Relaunch für Hautlicht: Von „in die Jahre gekommen“ zu sichtbar, schnell & überzeugend
Hautlicht steht für hochwertige Behandlungen – die alte Website tat sich damit jedoch schwer. Inhalte und Designelemente waren verstreut, SEO-Basics fehlten, und mobil wirkte vieles zu eng. Unser Ziel: eine Seite, die das Studio endlich genauso professionell repräsentiert wie die Arbeit vor Ort – suchmaschinenfreundlich, mobil stark und mit klaren Conversion-Pfaden.
Ein Website-Relaunch ist stets ein sensibles Projekt. Kleine Fehler können große Folgen haben: von Rankingverlusten bei Google über fehlerhafte Weiterleitungen bis hin zu einem drastischen Einbruch des organischen Traffics. Deshalb ist es entscheidend, von Beginn an nicht nur das Design, sondern auch die SEO-Strategie zu erneuern. Genau diesen Anspruch haben wir beim Relaunch der Website von Hautlicht Saarbrücken verfolgt. Das familiengeführte Laserzentrum hat sich auf moderne ästhetische Behandlungen wie die dauerhafte Haarentfernung, Tattooentfernung und Hautverjüngung mit innovativen Candela-Lasersystemen spezialisiert und zählt im Saarland zu den führenden Anbietern in diesem Bereich.
Ausgangslage
- Veraltetes Layout, wenig konsistente Designsprache
- SEO-Fehler (Thin Content, unklare H-Struktur, fehlende interne Verlinkung, duplicate Content )
- Keine klare Nutzerführung, zu wenige Trust-Elemente
- Schwache Performance auf Mobilgeräten
Unser Ansatz
- Strategie & Marke:
Wir haben Informationsarchitektur und Nutzerflüsse neu gedacht und die Designsprache von Hautlicht – Farben, Typografie, Bildstil – aufgegriffen. Ziel war ein ruhiges, wertiges Erscheinungsbild mit klaren Hierarchien. - Content-SEO statt Buzzwords:
Keyword-Research, Mapping pro URL und eine saubere H1/H2-Struktur bildeten die Grundlage. Bestehende Texte wurden semantisch geschärft (Suchintention, FAQs, interne Verlinkung) und auf Duplicate-Content geprüft. Meta-Snippets haben wir zugespitzt, um die CTR zu heben. - Technik, die trägt:
Core Web Vitals im Fokus (LCP, CLS, INP), Bildkompression und moderne Formate (WebP/AVIF), kritisches CSS, Caching. Strukturierte Daten (WebSite, BreadcrumbList, Service/FAQ) sorgen für bessere Maschinenlesbarkeit. Ein 1:1-Redirect-Plan, Canonicals und eine aufgeräumte Sitemap sichern die Sichtbarkeit nach dem Go-Live ab. - Mobile-First & Conversion:
Große Touch-Targets, klare Above-the-Fold-Kommunikation und kontextuelle CTAs führen schneller zum Termin. Trust-Elemente (Zertifikate, Bewertungen, Team) reduzieren Reibung, Microcopy baut Hürden ab.
Alles aus einer Hand: Design, SEO & Technik
Der entscheidende Erfolgsfaktor: Hautlicht erhielt Konzeption, Fotoproduktion, Text, Design und technisches SEO aus einer Hand. So konnten wir Bildsprache, semantisch optimierte Inhalte, modernes UI und saubere Implementierung nahtlos verzahnen – ohne Reibungsverluste an Schnittstellen. Das Ergebnis ist eine Website, die Marke und Angebot klar kommuniziert und messbar performt: stringente Nutzerführung, schnelle Ladezeiten, mobil erstklassig umgesetzt und technisch einwandfrei für Suchmaschinen aufbereitet.
Mobile First ist in der Beauty-Branche unverzichtbar
In der Beauty-Branche recherchieren, vergleichen und buchen Nutzer überwiegend mobil. Bei Hautlicht lag der Anteil bei über 80 %. Darauf haben wir das gesamte Projekt ausgerichtet. „Mobile First“ bedeutet, dass Inhalte, Bildwelten und Funktionen zuerst für Smartphones und Tablets konzipiert und erst dann für Desktops erweitert werden. So entstehen klare Prioritäten „above the fold“, prägnante Nutzenargumente und eine konsequente Fokussierung auf die Terminbuchung. Dies haben wir praktisch mit großen Touch-Targets, reduzierten Formularschritten, Sticky-CTAs und sofort sichtbaren Kontakt-Shortcuts (Call, WhatsApp, Maps) umgesetzt.
Für Bild- und Videoinhalte nutzen wir responsive Größen, srcset und moderne Formate (WebP/AVIF) sowie Lazy Loading und eine sparsame Font-Strategie. Das verbessert die Core Web Vitals (LCP/INP), senkt das Datenvolumen und sorgt für spürbar schnellere Ladezeiten.
Gleichzeitig stärkt dieser Ansatz die Sichtbarkeit und das Vertrauen: Eine saubere Informationshierarchie und semantisches HTML mit strukturierten Daten (z. B. Services, FAQs) helfen Suchmaschinen, Inhalte präzise zu verstehen. Mobil optimierte Snippets erhöhen die CTR. Mikrointeraktionen (z. B. visuelles Feedback bei Formularen), klare Zustände bei Fehlern und ein ruhiges, markenkonformes UI lassen die Seite professionell wirken – besonders wichtig bei spontanen Entscheidungen, die unterwegs getroffen werden.
Durch barrierebewusste Patterns (Kontraste, Fokuszustände, Tastaturbedienung) und eine intuitive Navigation bleibt die Nutzung friktionsarm – egal, ob auf iPhone, Android oder Tablet. Das Ergebnis ist eine Website, die unterwegs sofort überzeugt, Termine schnell ermöglicht und auf jedem Gerät zuverlässig performt – ohne Kompromisse bei Marke, Bildsprache und Tiefe der Inhalte.
Ergebnis nach dem Go-Live
- Ranking-Stabilität beim Relaunch – erste Keyword-Zugewinne in relevanten Clustern
- Schnellere Ladezeiten und spürbar bessere Mobil-Usability
- Mehr Klarheit in Navigation und CTAs – solide Basis für Conversion-Zuwächse
Warum das zählt
Relaunches sind riskant, wenn Inhalte, Technik und Marke getrennt gedacht werden. Unsere Erfahrung bei Beauty Webdesign: Wenn Keyword-Strategie, UX-Design und technische Sorgfalt zusammenlaufen, bleibt Sichtbarkeit nicht nur stabil – sie wird zum Hebel für Wachstum.
Bereit für einen Relaunch?
Wir sind die Profis für Websites, die nicht nur gut aussehen, sondern auch sichtbar, schnell und konvertierend arbeiten. Mit Erfahrung aus zahlreichen Migrationen verbinden wir Markenauftritt, SEO-Strategie und saubere Technik (Core Web Vitals, strukturierte Daten, Redirect-Plan) zu einem reibungslosen Go-Live – ohne Ranking-Verluste. Wenn ihr einen Relaunch plant oder eure aktuelle Seite „in die Jahre gekommen“ ist, meldet euch für einen unverbindlichen Relaunch-Check: Wir prüfen Informationsarchitektur, Inhalte, Performance und Conversion-Pfade und zeigen euch konkrete Quick Wins sowie den besten Fahrplan zum Neustart.
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